4月22日,由中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )、中華全國商業(yè)信息中心共同主辦的“2022(第三十屆)中國市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統計結果發(fā)布會(huì )”在京舉行。中華全國商業(yè)信息中心主任李殿禹發(fā)布了2021年我國消費品市場(chǎng)的運行情況和2022年消費品市場(chǎng)發(fā)展的趨勢,會(huì )議同步發(fā)布了2021年度中國市場(chǎng)商品銷(xiāo)售統計結果、信息發(fā)布30年全國重點(diǎn)大型零售百強企業(yè)、連續20年及以上中國消費品市場(chǎng)銷(xiāo)售領(lǐng)先的品牌。
2021年,我國經(jīng)濟在多重因素的壓力下展現出較強的恢復韌性和內生動(dòng)力,各地區各部門(mén)扎實(shí)做好“六穩”“六?!惫ぷ?,經(jīng)濟實(shí)現平穩恢復,產(chǎn)業(yè)鏈得到鞏固提升,進(jìn)出口實(shí)現快速增長(cháng),物價(jià)水平總體平穩可控。在擴內需、促消費政策措施的推動(dòng)下,在就業(yè)總體穩定、居民收入持續增長(cháng)的支撐下,在更加精準有效的疫情防控措施的保障下,我國消費實(shí)現較快增長(cháng),最終消費支出成為拉動(dòng)經(jīng)濟增長(cháng)的主動(dòng)力。
第一部分:
消費品市場(chǎng)呈現八大趨勢變化
消費品市場(chǎng)總體呈現恢復增長(cháng)態(tài)勢
2021年,社會(huì )消費品零售總額44.1萬(wàn)億元,同比名義增長(cháng)12.5%,兩年平均增長(cháng)3.9%??鄢齼r(jià)格因素,社會(huì )消費品零售總額實(shí)際增長(cháng)10.7%。從兩年平均增速來(lái)看,一至四季度兩年平均增速分別為4.2%、4.6%、3%和4%,消費品市場(chǎng)保持平穩恢復的增長(cháng)態(tài)勢。
實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占比回落
隨著(zhù)防控措施更加科學(xué)有效,消費者對線(xiàn)上渠道的依賴(lài)程度有所降低,加之高基數效應,2021年我國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額10.8萬(wàn)億元,增長(cháng)12.0%,增速較上年放緩2.8個(gè)百分點(diǎn),占社會(huì )消費品零售總額的比重為24.5%,占比較上年下降0.4個(gè)百分點(diǎn)。
線(xiàn)下實(shí)體店消費品零售額實(shí)現較快增長(cháng)
2021年,在客流恢復和低基數效應的推動(dòng)下,線(xiàn)下實(shí)體店消費品零售額同比大幅增長(cháng)12.7%。其中,前3月增速較高,4-7月份在同期低基數效應減弱的情況下,增速逐漸放緩。8-12月份,盡管有疫情、汛情等負面因素的影響,但總體來(lái)看增速比較平穩。
城鄉消費品市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展
2021年,隨著(zhù)縣域商業(yè)體系建設進(jìn)入新發(fā)展階段,農村商業(yè)體系進(jìn)一步健全,城鄉消費在融合發(fā)展中實(shí)現齊頭并進(jìn)。城鎮社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)12.5%,鄉村社會(huì )消費品零售總額同比增長(cháng)12.1%,其中,除1-2月份就地過(guò)年因素使得城鎮增速較高外,3-12月份鄉村市場(chǎng)增速持續快于城鎮。
餐飲收入與商品零售均實(shí)現兩位數增長(cháng)
2021年,在基本生活消費保持平穩增長(cháng),升級類(lèi)消費快速恢復的推動(dòng)下,商品零售實(shí)現39.4萬(wàn)億元,同比增長(cháng)11.8%。在外出就餐人數逐步恢復,以及低基數效應的作用下,餐飲收入實(shí)現4.7萬(wàn)億元,同比增長(cháng)18.6%。
限額以上單位銷(xiāo)售實(shí)現較快增長(cháng)
據測算,2021年限額以上單位商品零售額同比增長(cháng)12.8%,增速快于限額以下單位商品零售額增速1.6個(gè)百分點(diǎn)。限額以上單位餐飲收入同比增長(cháng)23.5%,增速快于限額以下單位餐飲收入6.2個(gè)百分點(diǎn)。
全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)實(shí)現正增長(cháng)
根據中華全國商業(yè)信息中心的統計數據,2021年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長(cháng)9.4%。其中,金銀珠寶類(lèi)零售額同比大幅增長(cháng)39.8%。據估算,大型零售企業(yè)的大部分商品品類(lèi)的零售額尚未恢復到疫情前水平。
便利店等零售業(yè)態(tài)實(shí)現較快增長(cháng)
根據國家統計局數據,2021年限額以上零售業(yè)態(tài)中,超市零售額同比增長(cháng)6%,增速快于上年2.9個(gè)百分點(diǎn)。百貨店、專(zhuān)業(yè)店、專(zhuān)賣(mài)店、便利店在居民消費恢復的推動(dòng)下,均實(shí)現10%以上的較快增長(cháng)。
當前,我國經(jīng)濟已由高速增長(cháng)階段轉向高質(zhì)量發(fā)展階段,我國消費品市場(chǎng)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)代,消費升級對商品、品牌提出了更多需求、更高要求。在過(guò)去的一年里,面對疫情的困擾,以安莉芳、愛(ài)慕、愛(ài)慕先生、波司登、比音勒芬、FION、恒源祥、九牧王、蘭卡文、羅萊、羅萊兒童、李寧、羅蒙、駱駝、夢(mèng)潔、七匹狼、三槍、杉杉、水孩兒、銅牛、雪倫、雅戈爾、珍貝等為代表的市場(chǎng)表現優(yōu)秀的服裝服飾及家紡品牌,以高度的社會(huì )責任感,堅守工匠精神,以科技創(chuàng )新、品質(zhì)提升,引領(lǐng)了行業(yè)的新發(fā)展,發(fā)揮了頭雁效應,為推動(dòng)中國經(jīng)濟持續穩定發(fā)展,推動(dòng)消費品市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展做出了積極貢獻。
第二部分:
服裝市場(chǎng)消費特點(diǎn)
全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售回暖
2021年,全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝零售額同比增長(cháng)9.2%。其中,男裝、女裝和童裝零售額分別增長(cháng)9.3%、10.5%和11.4%。盡管大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售有所回暖,但由于下半年局部疫情零散發(fā)生,對客流量造成一定的影響,所以大型零售企業(yè)服裝銷(xiāo)售尚未恢復到2019年同期水平,男裝、女裝、童裝等主要服裝品類(lèi)銷(xiāo)售額依然與2019年同期有一定的差距。
服裝消費市場(chǎng)迎來(lái)新國潮時(shí)代
在商品力、品牌力、文化力全面提升的推動(dòng)下,我國服裝消費進(jìn)入新國潮時(shí)代。安踏、李寧、波司登等一批國貨之光品牌積極創(chuàng )新,以新產(chǎn)品、新模式、新體驗持續沖擊消費者的認知,市場(chǎng)重新審視國貨品牌的創(chuàng )造力。
高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活推動(dòng)服裝消費升級
高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活有機結合、相得益彰。服裝供給的品質(zhì)化、個(gè)性化、多元化,以及零售渠道的場(chǎng)景化、高端化都需要服裝消費升級的支撐才能夠實(shí)現可持續發(fā)展。在扎實(shí)推動(dòng)共同富裕的政策指引下,我國中等收入群體進(jìn)一步擴大,人們對美好生活、品質(zhì)生活的需求持續提升,從而鞏固增強我國服裝消費升級趨勢。
龍頭品牌和創(chuàng )新品牌的優(yōu)勢更加明顯
服裝頭部品牌在資金、人才、技術(shù)、管理上具備優(yōu)勢,在品質(zhì)升級、產(chǎn)品創(chuàng )新、擴大宣傳、多元布局等方面占據先機,形成一批消費者認可度非常高的優(yōu)秀品牌。市場(chǎng)上的新興力量也在快速崛起,通過(guò)創(chuàng )造細分賽道、制造熱點(diǎn)話(huà)題、發(fā)揮性?xún)r(jià)比優(yōu)勢、打造單品爆款等方式,贏(yíng)得年輕消費者的青睞,為服裝市場(chǎng)注入新活力。頭部品牌做大做強與新興品牌銳意進(jìn)取是我國服裝市場(chǎng)良性發(fā)展的重要體現,也是促進(jìn)我國居民服裝消費理念不斷提升的市場(chǎng)基礎。
設計師聯(lián)名系列得到消費者青睞
2021年,國產(chǎn)服裝品牌加大與國際設計師合作力度,多元文化、國際時(shí)尚為我所用,中國現代時(shí)尚的內涵得到極大豐富。設計師聯(lián)名系列一方面能夠帶給服裝消費者更深層次的設計感體驗,如安莉芳與國際設計師合作,結合中國傳統文化寓意,推出玫瑰系列內衣,得到消費者青睞。另一方面也可以促進(jìn)國內外設計師交流互鑒,為國內設計師走入大眾視線(xiàn)創(chuàng )造舞臺。
全民健身需求帶動(dòng)運動(dòng)服飾消費實(shí)現較快增長(cháng)
全民健身需求正在逐漸成為我國居民的剛性需求?;⒛甏汗澢》瓯本┒瑠W會(huì )(冬殘奧會(huì ))開(kāi)幕,廣大人民群眾的冰雪消費熱情得到激發(fā),冰雪裝備、戶(hù)外運動(dòng)等相關(guān)消費成為冬季消費品市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。在各種利好因素的促進(jìn)下,2021年我國運動(dòng)服飾品牌業(yè)績(jì)實(shí)現穩步增長(cháng)。
服裝品牌將更加注重品牌基因的傳承
加強中國品牌建設是立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、更好滿(mǎn)足人民對高品質(zhì)生活需求的重要舉措之一。中高端特別是高端服裝的消費者特別關(guān)注品牌基因的呈現與宣傳。品牌基因來(lái)自品牌經(jīng)典元素的傳承,也來(lái)自潮流元素、新概念在服裝產(chǎn)品上的展現。
中國時(shí)尚文化將成為推動(dòng)世界時(shí)尚潮流的重要力量
中國對外開(kāi)放的水平將不斷提升,中國作為制造業(yè)大國,正在從生產(chǎn)大國轉向創(chuàng )造大國,未來(lái)將輸出更多高品質(zhì)產(chǎn)品為世界人民服務(wù)。中國時(shí)尚文化不僅是國內市場(chǎng)發(fā)展的重要組成部分,更將成為推動(dòng)世界時(shí)尚潮流的重要力量。服裝品牌將從展現中國傳統元素深入到解讀中國時(shí)尚文化,文化來(lái)觸動(dòng)消費者的思想。
第三部分:
家紡市場(chǎng)消費特點(diǎn)
一、全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額增速有所上揚
中華全國商業(yè)信息中心統計數據顯示,2021年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品零售額同比增長(cháng)5.7%,與上年相比,零售額增速大幅下滑的態(tài)勢得到逆轉。分月來(lái)看,床上用品零售額增速經(jīng)歷了年初大幅上升以后迅速回落,6、7月份銷(xiāo)售出現小幅回升,接近年末又因疫情擴散銷(xiāo)售再次顯示出疲態(tài)。
二、平均單價(jià)較上年明顯上升
2021年國家對部分地區的限產(chǎn)、限電政策措施對床上用品行業(yè)上游的染廠(chǎng)、織布廠(chǎng)這些高耗能的企業(yè)的產(chǎn)能造成了影響,導致染費和坯布都有不同程度的上漲,上游價(jià)格的上漲也傳導到了零售終端,2021年,全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)床上用品平均單價(jià)明顯上升,其中床上用品套件平均單價(jià)為648元,同比上漲了44元;各種被平均單價(jià)為725元,同比上漲了108元。
三、疫情或加速行業(yè)整合
新冠疫情或加速床上用品行業(yè)洗牌,預計2022年行業(yè)整合規模加大。其表現:一是中小床上用品企業(yè)將面臨經(jīng)營(yíng)困難的境地,由于商場(chǎng)客流銳減、很多大型百貨零售企業(yè)通過(guò)淘汰小品牌、聚合大品牌,提升單店銷(xiāo)售業(yè)績(jì),市場(chǎng)快速向優(yōu)勢品牌集中;二是零售渠道整合,為拓展零售渠道,行業(yè)加快與其他行業(yè)融合,床上用品與布業(yè)、家具、網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺融合,共建整體家居零售渠道;三是管理精細化,企業(yè)不斷整合上下游資源,實(shí)行成本控制、減緩產(chǎn)能擴張速度等;四是調整產(chǎn)品結構,升級產(chǎn)品品質(zhì),滿(mǎn)足個(gè)性化、差異化的消費需求。
四、床上用品逐漸向快消品轉變
床上用品近幾年在發(fā)生著(zhù)快速的變化,從一個(gè)超長(cháng)的耐銷(xiāo)品向半耐銷(xiāo)半快銷(xiāo)的方式演變,未來(lái)將逐漸向快消品靠近,因為國人已經(jīng)逐漸從注重外表,如購買(mǎi)奢侈品以顯示自己的經(jīng)濟實(shí)力和社會(huì )地位,向注重內在的幸福感轉型,這也是國人自信心提升的一種表現,是物質(zhì)生活發(fā)展到一定水平的必然趨勢,除了外在的體面,在選購床上用品時(shí)更加關(guān)注面料的舒適度、環(huán)保性、衛生健康等,這使得床上用品的消費頻次和消費品質(zhì)都有了很大的提升。
五、產(chǎn)品健康化、功能化
當前健康消費成為時(shí)尚,各行業(yè)都將健康作為重要的考慮因素。床上用品的健康體現在床上用品的面料更加講究天然性,純棉、絲綿、真絲等受到消費者喜愛(ài),染色的顏料也講究純天然,床上用品的用料、設計、生產(chǎn)工藝講究與環(huán)保、健康消費相結合。
此外,消費者對產(chǎn)品功能性的重視程度日益提高,對床上用品的要求已不再局限于保暖、舒適等原有的基本特性。根據不同的用途,部分床上用品還具有一定的保健、防護等特殊功能,如透氣、排汗、抗菌、防螨、吸濕、防油、防水等,竹纖維等新型面料也被更多的應用到套件等產(chǎn)品中。
六、網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售規模將繼續擴大
這次嚴重的疫情危機,在很多方面對零售業(yè)的發(fā)展變化起到了催化的作用,其中零售市場(chǎng)份額逐步向網(wǎng)絡(luò )轉移是其重要方面,從目前形勢和未來(lái)發(fā)展看,這一趨勢仍將延續,其原因主要是實(shí)體店客流稀少的壓力促使網(wǎng)上開(kāi)店企業(yè)越來(lái)越多,此外疫情以來(lái)網(wǎng)購人數也在增加,使得網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)規模不斷增長(cháng)。但是目前網(wǎng)上床上用品銷(xiāo)售仍主要集中在中低端市場(chǎng),網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的擴大主要帶動(dòng)的是中低端市場(chǎng)規模的擴大。
七、實(shí)體商店更加注重向品質(zhì)、品牌及附加服務(wù)轉變
面對網(wǎng)絡(luò )店鋪的競爭,實(shí)體店要想爭取市場(chǎng)份額,就要和網(wǎng)絡(luò )形成差異化的競爭,提供高品質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和購物體驗,尤其是要迎合新世代消費主力人群的消費需求。當前我國年輕人對床上用品的消費逐漸從數量向質(zhì)量轉化,人們更愿意買(mǎi)的少而精,對產(chǎn)品的品質(zhì)要求顯著(zhù)提高,選購時(shí)更加關(guān)注產(chǎn)品品牌。此外,他們還更加看重售后服務(wù)及附加價(jià)值,如是否提供對被子的養護服務(wù),是否能提供特殊定制以體現消費者獨特身份價(jià)值,產(chǎn)品的附加服務(wù)越來(lái)越受到消費者的喜愛(ài)。
第四部分:
2022年消費品市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境和趨勢預測
國內生產(chǎn)總值增長(cháng)5.5%左右
政府工作報告提出2022年經(jīng)濟增長(cháng)目標是5.5%左右。我國經(jīng)濟長(cháng)期向好的基本面不會(huì )改變,國家應對重大風(fēng)險挑戰的經(jīng)驗更加豐富,人民追求美好生活的愿望更加強烈,攻克時(shí)艱的意志更加堅定。在以習近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導下,我國宏觀(guān)經(jīng)濟必將保持穩定發(fā)展,經(jīng)濟運行將維持在合理區間。
固定資產(chǎn)投資保持平穩增長(cháng)
2022年,政府工作報告提出:要用好政府投資資金,帶動(dòng)擴大有效投資。在穩字當頭、穩中求進(jìn)的經(jīng)濟工作目標下,投資依然將對2022年經(jīng)濟增長(cháng)起到有力的支撐作用。我國積極的財政政策將更加注重提升效能,固定資投資將保持平穩增長(cháng),確保經(jīng)濟平穩運行。
進(jìn)出口繼續實(shí)現平穩較快增長(cháng)
2022年,政府工作報告提出的外貿目標是:進(jìn)出口保穩提質(zhì),國際收支基本平衡。在多措并舉穩定外貿、優(yōu)化提升外資利用水平、高質(zhì)量推進(jìn)“一帶一路”建設、深化多雙邊經(jīng)貿合作的推動(dòng)下,我國將持續擴大高水平對外開(kāi)放,不斷拓展對外經(jīng)貿合作,以高水平開(kāi)放促進(jìn)深層次改革、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。
社會(huì )消費品零售總額增長(cháng)6%左右
2022年,政府工作報指出,我國將堅定實(shí)施擴大內需戰略,暢通國民經(jīng)濟循環(huán),打通生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節,增強內需對經(jīng)濟增長(cháng)的拉動(dòng)力。我國消費品市場(chǎng)將在立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局中實(shí)現高質(zhì)量發(fā)展,社會(huì )消費品零售總額將回歸6%左右的穩增長(cháng)態(tài)勢。
居民消費價(jià)格上漲2.5%左右
盡管?chē)H大宗商品價(jià)格大幅上漲,全球通脹壓力加大,但在黨中央、國務(wù)院完善和強化農業(yè)支持政策,促進(jìn)農業(yè)豐收、農民增收,保障工業(yè)生產(chǎn)穩定運行,促進(jìn)進(jìn)口渠道豐富多元,加大能源原材料等的保供穩價(jià),加強市場(chǎng)運行調節等政策措施的推動(dòng)下,我國整體物價(jià)水平將平穩可控。預計,2022年我國居民消費價(jià)格上漲2.5%左右。